インタビュー「ゴルフ本来のすばらしさを伝える服」

2021.10.01

注目のブランドに迫るこのコーナー。今月の"it"ブランドは、㈱TSI の「パーリーゲイツ(以下、PG)」です。今秋より新たに展開する「PEARLY GATES ESSENTIAL(以下、PG ESSENTIAL)」の背景についてインタビューしました。

| 改めて伝える「ESSENTIAL」
 コロナ禍で過ごす中、ブランドについて向き合うことが増えました。今春のテーマとして打ち出したESSENTIALシリーズでは、この時代において必要不可欠な存在でありたいという想いで、ベージュを軸にした無地のアイテムを展開。お客様にもこの想いを届けることができました。ただ、その先を見据えたとき、新しいことだけではPGは成り立ちません。ブランドが持つハッピーでカラフルな世界観はもとより、そもそもブランドとして存在する以上、ゴルフ本来のすばらしさを改めて伝える必要があると思いました。それはゴルフが持ち得るエレガントさや凛とした姿勢を、服として表現することです。上質かつ心地良さを追求した新たなPG ESSENTIALは、春に打ち出した想いを引き継ぎ、PGを支える二軸目としてゴルフの本質を伝えていきます。

| 意味を込めた付加価値
 メインラインはシーズンに合わせたアイテム群を、毎月トータルで提案する半年タームのMDで組んでいます。それに対しPG ESSENTIALは、名前の通り必要最低限でもあるアイテムなので、通年需要に対してのMD組みです。メインと合わせたスタイリングやゴルフ以外のシーンなど着こなしの幅を自由に、より楽しんで頂くことを前提にしています。
 今後このシリーズを磨いていく上では、素材作りから縫製まですべての生産工程を国内で行ない、日本の産業の活性化にもつなげていきたいと考えています。シンプルなデザインだからこそこのシリーズに込められた意味を付加価値として、クオリティから信頼感までお客様の満足度を高めていきたいと思っています。

| 日常に楽しや豊かさを
 今シーズンはポロシャツをはじめPGに欠かせないアイテムに最適な素材を選び、ネイビーとホワイトの2色で展開しています。メインとのすみ分けもでき、8月の発売から好評です。販売員の皆さんもコンセプトを理解し、ディスプレイからお客様への提案まで根底をきちんと伝えてくれています。このPG ESSENTIALは、売れるためのものでも、定番品でもありません。先のことを丁寧に考え、ゴルフの本質をPGの服を通じて発信していくものです。一年を通して「PGに行けば必要なタイミングで求めているものが見つかる」という安心や信頼のもと、日常のゴルフライフが豊かになるよう、世の中の流れの変化を感じながらその魅力を多岐に伝えていきたいです。

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パーリーゲイツ

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