インタビュー 「"これから"がやってくる。」
注目のブランドに迫るこのコーナー。今月の"it"ブランドは、㈱TSI の「パーリーゲイツ(以下、PG)」です。3月は"ESSENTIAL"をテーマに、この環境下で必要不可欠、必要最低限のアイテムは何かを考え、これまでになかったベージュを基調をしたコレクションをメッセージとともに打ち出しています。
| ブランドの思いを伝える 「あの時の、あの気持ちは、"これから"で変わる」。従来、カタログのBOOK INではシーズンのトピックスを表現していましたが、今春はあえて服を見せず、コレクションとして届けたいメッセージを発信しました。カタログは、新作や予約を心待ちにしているお客様とPGが信頼関係を築くツールです。既存顧客に理解を頂きつつ、新たなお客様にもこの思いを届けることは大きな挑戦でした。ショップスタッフをはじめ、ブランドに携わる全員が発信できるようプレゼンを通して共有していきました。
また、制作面においても同様です。コピー一つ取ってもライターの方と何度も何度もやりとりを重ね、商品面もベージュのきれいな色調からディテールまで丁寧に反映するために、印刷所の方にも今回の趣意を伝えました。PGの思いが各方に伝わり、すべてが調ったときは涙が止まりませんでした。私たちはコロナ禍である昨年からこの意志を明確に取り組んできましたが、世の中には前を向いている方もいますし、立ち止まっている方もいます。見ているものが違うという目線も踏まえて、ブランドの本意を伝える難しさを実感しました。さまざまな感情の記録でもあるので、このプロモーションをきっかけに新たに挑戦しながら、これからもお客様に寄り添っていきたいです。
*デジタルカタログはこちらから >>>
| 多くの方に明確に発信すること 21年春シーズンは、コロナ禍でディレクターがさまざまな思いを抱きながら制作したコレクション。展示会での打ち出しもかなわない状況の中、プロモーションプランも今まで通りでは意味がありません。根本にあるメッセージを多くの方に、そして明確に発信する手法とは何かをチーム内で何度も話し合いました。デジタル面での試みとしては、3月16日よりコンセプトムービーを公開しました。服の訴求ではなく、さまざまな世代・職業を持つ出演者それぞれにとっての"これから"を映し出し、ブランドとしてのメッセージを今発信することの意味を見いだしました。制作を手掛けた新羅慎二(若旦那)さんは今回の趣意に深く共感頂き、PGのその思いをドキュメンタリータッチで表現して下さいました。
また誌面においては、カタログ連動したメッセージによる純広告ほか、特集にあたっては各メディアの方と改めてしっかり話す場を設け、コレクションテーマとムービーに対し、ファッションでの世界観やディレクターのインタビューなどそれぞれの特性を活かし、表現しました。この企画ではブランドメッセージをどれだけ明確に多くの方へ発信できるか、ただただその想いで考え抜きました。そしてこれからもPGを通じて、ゴルフのすばらしさを伝えていきたいと思います。
*ムービーはこちらから >>>
RECOMMEND
- 2021.04.14ハッピー、カラフルを封印した「パーリーゲイツ」 ベージュににじむ未来への覚悟(WWDジャパン)【パーリーゲイツ】
- 2021.03.19【キーマンに聞く】リピーター率7割超、パーリーゲイツが目指すのはゴルフウェア界のルイ・ヴィトン (Fashionsnap.com)【パーリーゲイツ】
- 2021.03.17あえて「服を見せない」販促、ブランドの姿勢伝える(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2021.03.16PEARLY GATES「これから」~2021年春~【パーリーゲイツ】
- 2021.01.06インタビュー 「ブランドとお客様にとって"間違いない"こと」【プロポーションボディドレッシング】
- 2020.12.01インタビュー 「着姿の美しい新たなワークウエアを提案」【ボッシュ】
- 2020.11.06PEARLY GATES 2020 WINTER SPARKLE【パーリーゲイツ】
- 2020.10.30インタビュー 「直感で選びたくなるアイテムを提案」【ローズ バッド】
- 2020.10.20来春、シンプル・無地へ回帰(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2020.10.02PEARLY GATES × Bushnell GOLF <数量限定>【パーリーゲイツ】
- 2020.09.30インタビュー 「ブランドとお客様の想いをカタチに」【ジャックバニー】
- 2020.09.17PEARLY GATES LIMITED MODEL!! Black Design Caddie Bag【パーリーゲイツ】
- 2020.09.01インタビュー 「SDGsに貢献するモノ作り」【ナノ・ユニバース】
- 2020.08.26PEARLY GATES 2020 AUTUMN CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2020.08.07PEARLY GATES 31周年企画『キャンドルプレゼント』【パーリーゲイツ】
- 2020.07.309期連続増収の「パーリーゲイツ」 強さの秘密はチーム力(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2020.07.27繊研新聞社「2019年度 百貨店バイヤーズ賞」ベストセラー賞を受賞【パーリーゲイツ】
- 2020.05.28『あつまれ どうぶつ森』用のゴルフウエアデータを無料配布中!【パーリーゲイツ】
- 2020.05.202020 SUMMER CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2020.05.03PGG ON DEBUT !【パーリーゲイツ】
- 2020.04.27BIG SMILE~たくさんの笑顔が溢れますように~【パーリーゲイツ】
- 2020.04.10「CW-X × PEARLY GATES」 DEBUT !!【パーリーゲイツ】
- 2020.03.31TSI BRAND INTERVIEW 「BAIT」【ベイト】
- 2020.03.29グリーンに映える! 革新のゴルフウェア【パーリーゲイツ】
- 2020.02.28TSI BRAND INTERVIEW 「Schott」【ショット】
- 2020.01.31TSI BRAND INTERVIEW 「Laline」【ラリン】
- 2020.01.06「パーリーゲイツ」と「CW-X」が協業、遊び心あるロゴ総柄や迷彩柄(WWDジャパン)【パーリーゲイツ】
- 2020.01.06GO TO NEXT, GO TO 31ST TOGETHER!【パーリーゲイツ】
- 2019.12.26TSI BRAND INTERVIEW 「PROPORTION BODY DRESSING」【プロポーションボディドレッシング】
- 2019.12.24「パーリーゲイツ」 がワコールの「CW-X」と協業(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2019.11.29TSI BRAND INTERVIEW 「Anglobal Community Mart」【マーガレット・ハウエル】
- 2019.11.27PEARLY GATES 2019 WINTER CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2019.10.31TSI BRAND INTERVIEW 「LE PHIL」【ル フィル】
- 2019.10.17エリア限定アイテム発売!【パーリーゲイツ】
- 2019.10.09「ニャロメ x パーリーゲイツ 」が表参道駅に登場!【パーリーゲイツ】
- 2019.10.02「パーリーゲイツ」とニャロメがコラボ 表参道ヒルズでポップアップ開催(WWDジャパン)【パーリーゲイツ】
- 2019.09.30TSI BRAND INTERVIEW 「MHL」【エムエイチエル】
- 2019.09.1330周年だニャロメ!!【パーリーゲイツ】
- 2019.09.06東北エリア3店舗目となる路面店が新潟にオープン!!【パーリーゲイツ】
- 2019.08.30【Recommend】 パーリーゲイツ「2段ロゴポロシャツ」(酒井昭征ディレクター)【パーリーゲイツ】
- 2019.08.30TSI BRAND INTERVIEW 「and wander」【アンドワンダー】
- 2019.08.06PEARLY GATES 2018 AUTUMN CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2019.07.31TSI BRAND INTERVIEW 「PEARLY GATES」【パーリーゲイツ】
- 2019.07.25型破りパーリーゲイツ30年「らしさ残し、新分野に挑戦」(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2019.07.24型破りパーリーゲイツ30年「ギアでなくブランドとして定着」(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2019.07.23型破りパーリーゲイツ30年「意志ある仕掛けでゴルファー魅了」(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2019.07.01【PICK UP】 今夏より「PPG」がスタート (酒井昭征ディレクター)【パーリーゲイツ】
- 2019.06.28TSI BRAND INTERVIEW 「AVIREX」【アヴィレックス】
- 2019.06.24新業態を支えるファッションリーダー(WWDジャパン)【パーリーゲイツ】
- 2019.06.12ヨネックスレディスゴルフトーナメント 上田桃子プロ優勝【パーリーゲイツ】
- 2019.05.31TSI BRAND INTERVIEW 「Norwegian Rain」【ノルウェージャン・レイン】
- 2019.05.10PEARLY GATES 2019 SUMMER CATALOGUE公開!!【パーリーゲイツ】
- 2019.04.11PG 30th FUTURE GOLF TOUR 2019 千葉大会ダイジェスト【パーリーゲイツ】
- 2019.04.11「パーリーゲイツ・マスターバニーエディション」小鯛竜也選手とウェア着用契約を締結!【パーリーゲイツ】
- 2019.04.04「PG 30th FUTURE GOLF TOUR 2019」がいよいよ開催です!!【パーリーゲイツ】
- 2019.03.29TSI BRAND INTERVIEW 「FREE'S MART」【フリーズマート】
- 2019.03.26Tポイント×ENEOS ゴルフトーナメント 上田桃子プロ優勝【パーリーゲイツ】
- 2019.03.20期間限定のブランドサインボードが出現!【パーリーゲイツ】
- 2019.03.05PEARLY GATES FUTURE GOLF TOUR 観戦チケット発売スタート!!【パーリーゲイツ】
- 2019.02.28TSI BRAND INTERVIEW 「St.ANDREWS」【セント・アンドリュース】
- 2019.02.13【30th Anniversary企画】数量限定でKIDSアイテム登場!!【パーリーゲイツ】
- 2019.02.08PEARLY GATES 30th FUTURE GOLF TOUR 2019 記者発表会【パーリーゲイツ】
- 2019.02.06新しいアプリを体験しよう!!【パーリーゲイツ】
- 2019.02.02「パーリーゲイツ」が「フューチャーGOLFツアー」の特別協賛を発表(WWDジャパン)【パーリーゲイツ】
- 2019.01.31TSI BRAND INTERVIEW 「ROSEBUD」【ローズ バッド】
- 2018.12.27TSI BRAND INTERVIEW 「JILLSTUART」【ジルスチュアート】
- 2018.11.30TSI BRAND INTERVIEW 「株式会社上野商会」【アヴィレックス】
- 2018.11.15TSI BRAND INTERVIEW 「SUNSPEL」②【サンスペル】
- 2018.11.07PEARLY GATES 2018 WINTER CATALOGUE公開!!【パーリーゲイツ】
- 2018.10.31TSI BRAND INTERVIEW 「SUNSPEL」①【サンスペル】
- 2018.10.05TSI BRAND INTERVIEW 「new balance golf」②【ニューバランスゴルフ】
- 2018.09.28TSI BRAND INTERVIEW 「new balance golf」①【ニューバランスゴルフ】
- 2018.09.10TSI BRAND INTERVIEW 「N. Natural Beauty Basic」 ③【エヌ ナチュラルビューティーベーシック】
- 2018.09.05TSI BRAND INTERVIEW 「N. Natural Beauty Basic」 ②【エヌ ナチュラルビューティーベーシック】
- 2018.08.31TSI BRAND INTERVIEW 「N. Natural Beauty Basic」 ①【エヌ ナチュラルビューティーベーシック】
- 2018.08.06TSI BRAND INTERVIEW 「Jack Bunny!!」 ②【ジャックバニー】
- 2018.07.31TSI BRAND INTERVIEW 「Jack Bunny!!」 ①【ジャックバニー】
- 2018.06.29TSI BRAND INTERVIEW 「UNDEFEATED」【アンディフィーテッド】
- 2018.06.08NEW SUMMER COLLECTION【パーリーゲイツ】
- 2018.05.31TSI BRAND INTERVIEW 「MARGARET HOWELL」【マーガレット・ハウエル】
- 2018.05.182018 SUMMER EXHIBITION REPORT【パーリーゲイツ】
- 2018.04.27TSI BRAND INTERVIEW 「㈱エス・グルーヴ」【ティーエスアイホールディングス】
- 2018.04.24「パーリーゲイツ」デザイナーに聞く 次に目指すのは?(繊研新聞)【パーリーゲイツ】
- 2018.04.23【the HOUSE】 SAPPORO GRAND OPEN!【パーリーゲイツ】
- 2018.04.092018 SUMMER CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2018.03.30TSI BRAND INTERVIEW 「アナディス(株)」【アンシェヌマン ユニ / ポワンドミニョン】
- 2018.02.28TSI BRAND INTERVIEW 「JUSGLITTY」【ジャスグリッティ―】
- 2018.01.31TSI BRAND INTERVIEW 「JILLSTUART」【ジルスチュアート】
- 2018.01.292018 SPRING CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2017.12.28TSI BRAND INTERVIEW 「TSI ECストラテジー」【ミックスドットトウキョウ】
- 2017.12.15PEARLY GATES 2017 WINTER MOVIE!!【パーリーゲイツ】
- 2017.11.30TSI BRAND INTERVIEW 「St ANDREWS」【セント・アンドリュース】
- 2017.10.31TSI BRAND INTERVIEW 「H/standard」【アッシュ・スタンダード】
- 2017.09.27TSI BRAND INTERVIEW 「Aylesbury」【アリスバーリー】
- 2017.08.31TSI BRAND INTERVIEW 「Urth Caffé」【アースカフェ】
- 2017.07.31TSI BRAND INTERVIEW 「new balance golf」【ニューバランスゴルフ】
- 2017.06.30TSI BRAND INTERVIEW 「SUNSPEL」【サンスペル】
- 2017.06.202017 AUTUMN EXHIBITION "Check it Out" MOVIE【パーリーゲイツ】
- 2017.05.31TSI BRAND INTERVIEW 「NATURAL BEAUTY BASIC」【ナチュラルビューティーベーシック】
- 2017.05.25上田桃子プロ「中京テレビ・ブリヂストンレディースオープン」優勝!【パーリーゲイツ】
- 2017.05.082017 SUMMER CATALOGUE 公開!!【パーリーゲイツ】
- 2017.04.28TSI BRAND INTERVIEW 「22 OCTOBRE」【ヴァンドゥー・オクトーブル】
- 2017.03.31TSI BRAND INTERVIEW 「nano・universe」【ナノ・ユニバース】
- 2017.03.06PEARLY GATES公式アプリ誕生【パーリーゲイツ】
- 2017.02.28TSI BRAND INTERVIEW 「HIGH STREET」【ハイストリート】
- 2017.02.06PEARLY GATES CUP IN Hawaii 【パーリーゲイツ】
- 2017.01.31TSI BRAND INTERVIEW 「ADORE」【アドーア】
- 2017.01.272017 SPRING CATALOGUE 公開【パーリーゲイツ】
- 2017.01.16PEARLY GATES ENJOY CUP REPORT【パーリーゲイツ】
- 2016.12.28TSI BRAND INTERVIEW 「Laline」【ラリン】
- 2016.12.09TSI BRAND INTERVIEW 「MASTER BUNNY EDITION」【マスターバニーエディション】
- 2016.11.29TSI BRAND INTERVIEW 「PEARLY GATES」【パーリーゲイツ】
- 2016.07.27日本のシューズブランド 「chausser(ショセ)」【ヒューマンウーマン】
- 2016.06.16DIANE VON FURSTENBERG 来日【ダイアン フォン ファステンバーグ】
- 2016.05.13スペシャルインタビューページ公開【マスターバニーエディション】