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【PICK UP】今夏より「PPG」がスタート (酒井昭征ディレクター）

【PICK UP】今夏より「PPG」がスタート (酒井昭征ディレクター）

2019.07.01

365日24時間、パーリーゲイツをご愛用頂けるユースフルウェア
　今年迎えた「パーリーゲイツ（以下、PG）」30周年を機軸に、次の31周年につなげる新たな提案として今夏ローンチしました。ゴルフの練習をはじめ、ランニングやウオーキング、ジムでのトレーニングなどのさまざまなシーンで、PGを365日24時間楽しんで頂くためのユースフルウエアです。"P" はパフォーマンスやパーフェクト、プレイフルの意味を表現しています。立ち上げたきっかけでもありますが、今自分の中でスポーツ的な要素がマインドになっており、シワにならず快適な着心地、ファッショナブルなデザインが気分を高めてくれています。それらをPPGに取り入れ、素材は絶対的な「ストレッチ」、吸水速乾性の高い「イージーケア」、ストレスのない「シームレス」であることを前提に、大胆でアクティブなロゴ使いと二本のラインを配してトラッドな印象も加味しました。カジュアルだけでなく、凛としたイメージも意識しています。

　現在、限定店舗でトライアル展開していますが、とても好評です。来年の全店展開に向けてはブラッシュアップを重ね、今までにない客層から支持を得られるポジションに高めていければと思います。その先の目標はPPG単独店を持つことです。セレクトショップでの展開など、他社からも注目される新たな位置を確立していきたいです。