TSI BRAND INTERVIEW 「St ANDREWS」
TSIホールディングスが展開するブランドをクローズアップ。今回は、この秋デビューした㈱TSIグルーヴアンドスポーツの「セント・アンドリュース (以下、STA)」をご紹介します。
― 艶やかなゴルフスタイルを提案 ―
| 「STA」とは? 英スコットランドにあるSTAリンクスは、世界中のゴルファーの聖地とされる欧州最大のゴルフ複合施設です。所有する「オールドコース」は、1552年に始まった世界最古のゴルフコースで、全英オープンの会場として長年使用されてきました。これまでキャロウェイ社やロレックス社などが公式パートナー企業としてサポートしており、当社はアパレル・ゴルフグッズ分野を担うパートナーとして昨年5月にライセンス契約しました。アジア圏におけるSTAブランドのビジネス拡大が目的です。
| 艶やかさをまとった気品
契約から1年以上の準備期間を経て、STAは今秋デビューしました。企画当初は専門店を中心にブランドを育てていく方向性でしたが、当社には「パーリーゲイツ」をはじめとする複数のゴルフブランドが揃います。自社のみならずゴルフマーケットにおける新たなアパレル提案を目指すべく、ハイプライスゾーンでの提案へ切り替えました。コンセプトは"Glamorous noble"です。STAリンクスでプレイされるラグジュアリーなゴルフライフスタイルをイメージし、知的さと品格の中にエレガントな艶やかさを表現しています。
| 提案する2つのレーベル
「BLACK LABEL」は、上質感の中にリッチ感を加味したハイエンドに位置するレーベルで、販路は百貨店メインです。価格帯を抑えた「WHITE LABEL」はよりプレイを意識したスポーティーなスタイル提案で、専門店を中心に展開しています。この2つを両軸とし、チャネル的にも客層的にも幅広くお客様を獲得していく施策です。STAリンクスを知る方々はトラディショナルな印象をお持ちですが、そのイメージのままを日本で提案しても新しく映りません。いかにグラマラスに表現するかが、STAを日本で発信する意味でのチャレンジでした。
| ブランドの世界観を伝えるために 10月は阪急うめだ本店と、名古屋松坂屋でポップアップショップを実施しました。既存のゴルフブランドにないSTAの世界観が好評で、少しずつ手応えを感じています。今はまだ種まきの段階なので、イベントやSNSなど基本的な方策を行ない、商品面ではSTAらしさを表現することが最優先です。7月の全英オープンでは「マスターバニーエディション」とコラボレーションしたキャディバッグ、ウイングチップスパイクを池田勇太プロに使用頂きました。いずれもスタッズを施したインパクト感が話題になったのですが、実は当社の仙座社長デザインなんです。特にキャディバッグは店頭でも人気でしたね。STAの魅力を伝えられる良い企画になりました。
| 今後に向けて
主要百貨店・専門店への出店をはじめ、当社が運営するコンセプトショップ「the HOUSE」でのコーナー展開やECも積極的に仕掛けていく第1フェーズと現在をとらえています。確実にファンを増やすことでブランド力を付け、次なる第2フェーズでは路面店や旗艦店をオープンさせることが目標です。また、韓国マーケットへの拡大も進めています。10月31日に韓国・クリス社と契約し、来春は2店舗の出店が決定しました。ゴルフの聖地を冠するブランドとして新たな価値を創造し、世界に通じるゴルフアパレルへと高めていきたいです。
「St ANDREWS」 https://store.tsigs.com/standrews
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- 2017.03.15近鉄百貨店 奈良店 3月15日(水)NEW OPEN!!【マスターバニーエディション】
- 2017.03.06PEARLY GATES公式アプリ誕生【パーリーゲイツ】
- 2017.02.28TSI BRAND INTERVIEW 「HIGH STREET」【ハイストリート】
- 2017.02.06PEARLY GATES CUP IN Hawaii 【パーリーゲイツ】
- 2017.02.02ONLINE STORE OPEN!!【ニューバランスゴルフ】
- 2017.02.012017 SPRING CATALOGUE Vol.1 公開!!【ジャックバニー】
- 2017.01.31TSI BRAND INTERVIEW 「ADORE」【アドーア】
- 2017.01.30ストア オープニング フェア開催【ニューバランスゴルフ】
- 2017.01.272017 SPRING CATALOGUE 公開【パーリーゲイツ】
- 2017.01.16PEARLY GATES ENJOY CUP REPORT【パーリーゲイツ】
- 2016.12.28TSI BRAND INTERVIEW 「Laline」【ラリン】
- 2016.12.16「藤田光里プロトークショー」小田急ハルク店にて12/17(土)開催 【キャロウェイアパレル】
- 2016.12.09TSI BRAND INTERVIEW 「MASTER BUNNY EDITION」【マスターバニーエディション】
- 2016.12.05池田勇太プロ 2016年賞金王【マスターバニーエディション】
- 2016.11.29TSI BRAND INTERVIEW 「PEARLY GATES」【パーリーゲイツ】
- 2016.11.072016 AUTUMN&WINTER CATALOGUE Vol.2 公開【マスターバニーエディション】
- 2016.11.07パーリーゲイツ2016冬のカタログができあがりました!【パーリーゲイツ】
- 2016.10.14大分トキワ店 OPEN【パーリーゲイツ】
- 2016.10.12Jack Bunny!!冬カタログが完成しました!【ジャックバニー】
- 2016.10.12Zio Bernardo 1st Anniversary イベント【ジオ ベルナルド】
- 2016.10.07三井アウトレットパーク 入間店オープン【パーリーゲイツ】
- 2016.10.01優勝記念キャンペーン【キャロウェイアパレル】
- 2016.09.17オリジナルジャケット【ジオ ベルナルド】
- 2016.09.16PEARLY GATES × NEW ERA®コラボキャップ発売!!【パーリーゲイツ】
- 2016.09.15新作レインウェア【ジャックバニー】
- 2016.09.13ポテトチップスモチーフのゴルフグッズが入荷しました!【パーリーゲイツ】
- 2016.09.022016 AUTUMN&WINTER CATALOGUE 公開【マスターバニーエディション】
- 2016.09.02井上陽水さんのコンサートビジュアルにPEARLY GATESウェアが使用されました【パーリーゲイツ】
- 2016.08.31熊本鶴屋店 リニューアルオープン【マスターバニーエディション】
- 2016.08.302016ジュニアゴルフツアー チャンピオンシップ決勝大会【ジャックバニー】
- 2016.08.30新宿小田急ハルク店 リニューアルオープン【パーリーゲイツ】
- 2016.08.08商品紹介(VINCENZO DI RUGGIERO)【ジオ ベルナルド】
- 2016.08.04商品紹介(ストレートチップ ドレスシューズ)【ジオ ベルナルド】
- 2016.08.03博多大丸店 ポップアップショップ オープン【パーリーゲイツ】
- 2016.08.02秋カタログが完成しました!【ジャックバニー】
- 2016.08.01商品紹介(アイスクリーム柄シャツ)【ジオ ベルナルド】
- 2016.07.27日本のシューズブランド 「chausser(ショセ)」【ヒューマンウーマン】
- 2016.07.05NEW RECOMMENDED COORDINATE 公開【マスターバニーエディション】
- 2016.07.01キャロウェイアパレル株式会社設立のご案内【キャロウェイアパレル】
- 2016.06.30くまモンポロシャツ発売【キャロウェイアパレル】
- 2016.06.23雑誌掲載(ALBA vol.703)【マスターバニーエディション】
- 2016.06.22GDO GOLF Styleにてオフスタイルのコーディネート紹介【ジオ ベルナルド】
- 2016.06.17川上優大プロ チャレンジツアー初優勝【ジャックバニー】
- 2016.06.16九州熊本地震 復興支援Wネームポロシャツ 発売【パーリーゲイツ】
- 2016.06.16雑誌掲載(GREEN GORA)【ジャックバニー】
- 2016.06.16DIANE VON FURSTENBERG 来日【ダイアン フォン ファステンバーグ】
- 2016.06.13中里光之介プロ ツアー初優勝【ジャックバニー】
- 2016.06.13着用情報(池田 勇太プロ)【マスターバニーエディション】
- 2016.06.05ヨネックスレディスゴルフトーナメント 最終日【パーリーゲイツ】
- 2016.05.25石川遼プロがオフィスに来社【キャロウェイアパレル】
- 2016.05.17着用情報(木戸愛プロ)【パーリーゲイツ】
- 2016.05.13スペシャルインタビューページ公開【マスターバニーエディション】
- 2016.05.11ザ・レジェンド・プロアマチャリティトーナメント【パーリーゲイツ】
- 2016.05.09SPRING&SUMMER LOOKBOOK VOL.2【ジオ ベルナルド】
- 2016.04.20六本木ヒルズ ポップアップストア オープン【パーリーゲイツ】
- 2016.04.12新契約プロ、森本雄(もりもと ゆう)プロです。【ジャックバニー】
- 2016.04.04表参道店 オープン【ジャックバニー】
- 2016.03.31Jack Bunny!! ✕ SNOOPYコラボ ブルゾン 発売【ジャックバニー】
- 2016.03.30「MASTER BUNNY EDITION」 プロシャツ発表会【マスターバニーエディション】