【Recomend】 ナノ・ユニバース「nanoco」(関本千夏チーフMD)

2019.08.01

ベストセラーやコラボ、ベストヒットなど注目のアイテムを紹介していきます!


ナノ・ユニバース「nanoco(ナノコ)」

 TSIホールディングスのマーケティング室が分析する諸データをもとに、「ナノ・ユニバース(以下、NU)」のモノ作りに反映できないかと、このプロジェクトは昨年末から始動しました。NU好意者へのアンケートからニーズや嗜好など基本属性を読み取り、半年後のトレンドの兆しを発見するプロジェクトと掛け合わせて座談会を実施しました。NUのイメージや着ている女性像を深掘りし、年齢や職業、価値観、ライフスタイルなど、1日がかりでディスカッションしましたね。それらをもとにシーンをイメージし、浮かび上がったイメージやデザインをその場で描き起こしながら、洋服をカタチにしていきました。「nanoco」というネーミングはNUが理想とする女の子で、座談会の中で自然に生まれたものです。

 そして「平日仕事日、帰りに女子会」「休日、彼氏と近所でデート」「特別な日、銀座でショッピングと食事」「連休、海外リゾートに旅行」の4つのシーン別に着回しの利くアイテムができ上がり、5月から発売しました。まずはお客様にイメージを感じて頂くために、自社ECで先行受注を行ないました。初動も良かったですね。特に刺繍のマキシワンピースは好評でした。EC上の特集も、商品の着回しや着用イメージをお客様がイメージしやすいように、イラストにしました。初めての試みでしたが、そういった打ち出し方も好評頂けたかと思います。
 次の企画は2020年SSシーズンを目標にしています。継続的に打ち出さないとお客様にも浸透しませんし、マーケティング室と新たな手法を考えながら精度を高めていきたいと考えています。「NUを好きなお客様とともに服作りをした」この機会は、私自身も勉強になりました。

*「nanoco」特集ページはこちらから

ナノ・ユニバース

COMPANY

(株)ナノ・ユニバースTEL.0800-80-9921(カスタマーサービス)